El consumo y la monetización global de los canales FAST mostraron un crecimiento constante de dos dígitos, con un aumento del 55% en HOV y del 53% en impresiones publicitarias con respecto al año anterior. Los datos fueron revelados por el informe global «Artime» de Amagi, que también sostiene que el entretenimiento y las noticias siguen siendo los géneros líderes a nivel mundial tanto en HOV como en impresiones publicitarias.
Además de analizar el crecimiento de la audiencia, el documento se centra en el impacto comercial y operativo de los metadatos inadecuados en la cadena de valor de los medios.
La investigación encuestó a profesionales de alto nivel, incluyendo propietarios de contenido, operadores de canales, emisoras y plataformas. Los datos revelan que el 86% de los encuestados considera que el reformateo de los metadatos, necesario para cumplir con los requisitos específicos de cada plataforma, es el mayor obstáculo operativo del sector. El mismo porcentaje (86%) afirma que los metadatos deficientes resultan en una pérdida directa de ingresos publicitarios, una menor visibilidad o una degradación del contenido por parte de los motores de búsqueda. Además, el 71% informa que la información enviada por los propietarios de contenido llega incompleta, sin géneros, calificaciones, imágenes ni datos de episodios.
«La imagen que emerge es la de una industria que ha dejado de tratar los metadatos como un costo a minimizar y ha comenzado a ver el dinero que deja escapar. El 86% afirma que los metadatos deficientes les están costando dinero activamente —pérdida de ingresos publicitarios, menor visibilidad, contenido que queda relegado a un segundo plano— y ningún encuestado discrepó», afirmó Gavin Bridge, Analista Jefe de FASTMaster.
PRINCIPALES ÍTEMS PLANTEADOS Y RESPONDIDOS
• Cómo el «format tax», y no la creación de metadatos en sí, es la verdadera carga operativa: reformatear las especificaciones personalizadas de cada plataforma es el punto débil más acordado en toda la encuesta.
• Dónde se encuentra la adopción de la IA: la mayoría de los profesionales ya confían en los metadatos generados por la IA únicamente con supervisión puntual, y dos tercios esperan una participación humana mínima dentro de tres años.
• Por qué los metadatos se están convirtiendo en los motores de recomendación de combustible y los agentes de inteligencia artificial en los que se ejecutan, y por qué los metadatos incorrectos no sólo se verán mal en una cuadrícula, sino que serán invisibles para los sistemas que realizan las recomendaciones.
LAS TRES TENDENCIAS DEL MERCADO GLOBAL FAST
• El consumo y la monetización global de FAST mostraron un crecimiento constante de dos dígitos, con un aumento del 55% en HOV y del 53% en impresiones publicitarias con respecto al año anterior.
• Entretenimiento y Noticias siguen siendo los géneros líderes a nivel mundial tanto en HOV como en impresiones publicitarias.
• El contenido infantil se encuentra entre los géneros de FAST de mayor crecimiento, con un aumento del 191% en HOV y del 118 % en impresiones publicitarias con respecto al año anterior. Los lanzamientos de nuevos canales ahora representan el 56 % del total de horas de visualización del género.
