Nielsen adquirirá DoubleVerify en una operación íntegramente en efectivo con un valor empresarial de aproximadamente USD 2,15 mil millones. Según los términos del acuerdo, los accionistas de DoubleVerify recibirán USD 13,60 por acción en efectivo. Esto supone una prima del 30% respecto al precio medio ponderado por volumen de DoubleVerify en los últimos 60 días de negociación, a fecha de 5 de agosto de 2026.
Karthik Rao, CEO de Nielsen, afirmó: «En los últimos años, Nielsen ha experimentado una transformación fundamental: hemos acelerado la innovación en nuestros productos; hemos ampliado nuestra plataforma para abarcar todo el ciclo de vida de los medios, desde el descubrimiento y la planificación hasta la medición y los resultados; y hemos reforzado nuestra base financiera. El resultado es una Nielsen más sólida y ágil que se ha ganado su lugar como plataforma líder de inteligencia de medios para el ecosistema publicitario moderno».
Esta fusión unirá a dos organizaciones centradas en reforzar la independencia y la confianza en la publicidad. «La unión de fuerzas con DoubleVerify ampliará nuestras capacidades en el sector de los medios digitales, garantizando que la inversión que circula entre compradores y vendedores llegue a personas reales en entornos adecuados para las marcas, a través de canales verificados. A medida que los flujos de trabajo publicitarios se automatizan cada vez más, juntos podemos ofrecer a editores, anunciantes, agencias y plataformas un socio verdaderamente independiente y integral que conecte la información fiable sobre la audiencia con la distribución verificada de contenidos —en todas las pantallas, todos los canales y todas las transacciones—, lo que permitirá tomar decisiones y obtener resultados de mayor calidad», añadió.
Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, dijo: «Este anuncio supone un hito emocionante para DoubleVerify. Como entidad privada que cuenta con el respaldo de Nielsen, tendremos acceso a mayores recursos para ofrecer nuevas soluciones líderes en el mercado que aporten un valor excepcional a nuestros clientes y socios. Los indicadores de calidad acreditados por el MRC de DoubleVerify, junto con la medición de audiencia multipantalla deduplicada de Nielsen, impulsarán una auténtica innovación en el mercado: un sistema único que evalúa a los medios tanto por la entrega de audiencia como por la calidad del entorno mediático. Me siento orgulloso del fuerte impulso que hemos generado para DoubleVerify como plataforma líder en eficacia de los medios, de la solidez de nuestra plataforma de medición y optimización basada en inteligencia artificial, y del trabajo excepcional de nuestro equipo».
R. Davis Noell, Presidente del Consejo de Administración de DoubleVerify, afirmó: «DoubleVerify se ha consolidado como referente mundial en calidad y eficacia de los medios digitales. A lo largo de su trayectoria de crecimiento, DoubleVerify ha ampliado su plataforma basada en inteligencia artificial, ha profundizado en las relaciones con los clientes y se ha convertido en un auténtico líder del sector. La unión de estos activos supone un gran beneficio tanto para los clientes como para los socios de ambas empresas. Estamos muy ilusionados por Mark y el equipo directivo de DoubleVerify, que continuarán este viaje junto a Nielsen».
PRINCIPALES VENTAJAS DE LA OPERACIÓN
Amplía la plataforma de Nielsen a todo el espectro de la inteligencia de medios: la plataforma de Nielsen ya abarca todo el ciclo de vida de los medios, desde el descubrimiento de contenidos y la planificación de audiencias hasta la medición multiplataforma y la atribución de resultados. DoubleVerify añade una capa de verificación independiente que garantiza que las impresiones en las que se basa cada campaña sean reales, visibles, adecuadas para la marca y libres de tráfico no válido. Hoy en día, los anunciantes deben conciliar estas señales entre distintos proveedores. Esta combinación las unifica en una única plataforma integrada que abarca la audiencia, el contexto y la calidad de la entrega.
Amplía el mercado objetivo de Nielsen a los canales digitales de alto crecimiento: DoubleVerify constituye el núcleo operativo del proceso de compra y venta de publicidad digital, con integraciones incorporadas en los flujos de trabajo diarios de las plataformas, los editores y los grupos de agencias que llevan a cabo las campañas más importantes del mundo. Los productos de Nielsen ya sustentan las decisiones sobre medios en televisión, streaming, audio y deportes.
Gracias a esta unión, Nielsen abarcará todo el segmento de la publicidad digital, valorado en USD 240.000 millones, lo que proporcionará a los clientes un socio mejor a medida que los presupuestos sigan desplazándose hacia los canales digitales. La combinación ofrece una medición y optimización globales, integrales, independientes y transparentes en televisión lineal, CTV, redes sociales, dispositivos móviles y plataformas de IA.
Mantiene los estándares de verificación independientes de los que depende el sector: La empresa resultante de la fusión seguirá respaldando los estándares abiertos e independientes que tanto valoran los anunciantes de todo el mundo. Esto incluye mantener las capacidades líderes en el sector de DoubleVerify en materia de detección de tráfico no válido, visibilidad y adecuación a la marca.
Contribuye a facilitar una transición fiable y segura hacia la IA en el sector publicitario: A medida que la planificación, la activación y la optimización basadas en la IA van definiendo la forma en que se diseñan y ejecutan las campañas, la empresa resultante de la fusión ayudará al sector publicitario a adoptar la IA con confianza, proporcionándole los datos verificados, los indicadores de resultados, la infraestructura y las integraciones de plataformas necesarias para ejecutar toda la gama de flujos de trabajo publicitarios
