A pesar de la popularización del streaming, el sistema de transmisión satelital gratuita para canales de televisión y emisoras de radio, conocido como TVRO, sigue siendo relevante y tiene potencial de crecimiento a nivel mundial.
En Brasil, TVRO está presente en el 22% de los hogares, especialmente en la región Noreste, donde hay 7,2 millones de receptores, según Guilherme Saraiva, miembro del consejo de administración de SET y director de ventas de medios y satélite en Claro Empresas. Sin embargo, destaca que el sistema aún puede crecer. Una de las apuestas para ello es TVRO 2.5, que incorporará las características de TV 2.5 a los receptores de señal satelital.
“El primer paso será medir la audiencia y comprender el perfil del consumidor, con receptores conectados a internet. Esto creará nuevas posibilidades de monetización, con inserciones comerciales dinámicas y personalizadas. Además, queremos agregar valor con aplicaciones y mayor interactividad”, explicó.
Saraiva afirmó que, actualmente, el principal desafío es el streaming. Citó datos de IBOPE de julio de 2026, que indicaban una cuota de audiencia del 61,7% para la televisión lineal y del 38,3% para el streaming, una diferencia que solo ha disminuido en los últimos años.
Para ofrecer ambas experiencias a los usuarios, Mileto Tecnologia, responsable de Oi TV desde febrero de este año, combinó la transmisión por satélite con la aplicación New Play. «Apostamos por la convergencia de diversas tecnologías y experiencias cotidianas para crear nuevas posibilidades para el consumidor», declaró Renato Sviresky, director de tecnología de la compañía.
Deepak Mathur, Presidente de SES Media, responsable de más de 11.000 canales por satélite en todo el mundo, argumentó que el modelo es una tecnología valiosa y con futuro. «Hay una estabilización del sistema de televisión lineal, pero no creo en quienes dicen que la distribución por satélite desaparecerá. Hoy en día, el consumidor busca facilidad de uso. Sin embargo, lo que encuentra en los servicios de streaming son múltiples suscripciones, diversas aplicaciones, múltiples cargos y una falta de contenido regional».
Según el ejecutivo, la solución consiste en que las empresas combinen los servicios de televisión lineal con las ventajas del streaming, como la posibilidad de ver la programación en cualquier momento y lugar. Este formato ya se está probando en países europeos como Alemania y España.
«La idea es que el usuario se suscriba a un servicio de streaming, como Netflix o HBO Max, porque son productores de contenido, no para ver un partido de tenis o de fútbol», concluyó Mathur.
