Para la Eurocopa Femenina de 2025, BBC Sport, en colaboración con Vizrt y el estudio creativo Lightwell, ofreció una transmisión que reflejó el impulso y la madurez del deporte femenino, elevando el nivel de producción para estar a la altura de su creciente audiencia.
La BBC registró una audiencia máxima de 12,2 millones para la victoria de las ´Lionesses´ sobre España, convirtiéndola en el momento televisivo más visto de 2025 entre todas las retransmisiones. Para todo el torneo, la BBC registró una cobertura televisiva total de 22,1 millones, con un aumento de las horas de visualización de 173 millones en 2022 a 186 millones este año.
Actualmente, uno de cada cuatro aficionados al deporte a nivel mundial ve regularmente deportes femeninos, según Women’s Sport Trust. BBC Sport respondió a esta creciente demanda presentando un entorno de estudio virtual para la Eurocopa Femenina que combinaba la narrativa editorial con un fondo XR flexible y visualmente rico, creado con los gráficos en vivo y las herramientas de renderizado en tiempo real de Vizrt en colaboración con Lightwell.
La BBC ha desempeñado un papel fundamental en el crecimiento del deporte femenino, culminando con la cobertura única de los eventos de este verano. BBC Creative diseñó una campaña que incluye imágenes de animación con plastilina y los títulos de la Eurocopa Femenina de la UEFA 2025 de una forma distintiva, imaginativa y arraigada en los valores de la BBC.
«Nuestra campaña ‘Names Will Be Made’ es una audaz declaración de intenciones: destacamos a las atletas femeninas como iconos culturales en ciernes. Al celebrar a las jugadoras con gran alcance y confianza, buscamos inspirar a la próxima generación de aficionados y generar un impacto duradero en el público», dijo Liv Slack, Directora de Marketing de BBC Sport.
SUIZA EN EL ESTUDIO
Diseñado para reflejar el entorno suizo del torneo, el plató virtual situó a los presentadores en un pabellón en la cima de una montaña con vistas al lago de Lucerna. Tras ellos se alzaban imponentes vistas alpinas, banderas nacionales ondeando y cielos suaves que cambiaban según la hora del día. El estudio XR se convirtió en algo más que un telón de fondo; ayudó a integrar la cobertura en la estética suiza, a la vez que ofrecía a los productores la flexibilidad de un entorno totalmente virtual.
«No se trataba de añadir tecnología por el simple hecho de hacerlo», afirmó John Murphy, Director de Diseño de BBC Sport. «Se trataba de utilizar las herramientas que ya teníamos disponibles para contar la historia del torneo de una forma actual y que reflejara el lugar donde se disputaba. Los aficionados están sintonizando más que nunca y nuestro objetivo es ofrecer la mejor cobertura posible», añadió.
COMBINANDO TECNOLOGÍA EN TIEMPO REAL CON DEPORTE EN VIVO
El proyecto se basó en Viz Engine de Vizrt en combinación con Unreal Engine, lo que permitió a BBC Sport integrar gráficos en vivo con diseño virtual de alta gama, todo en tiempo real. Esta configuración ayudó al equipo de producción a crear un entorno fluido y listo para la transmisión, que se adaptaba al ritmo y la perfección del deporte en vivo, a la vez que permitía a los equipos creativos ajustar los elementos visuales y la narrativa a medida que se desarrollaba el torneo.
Los presentadores se ubicaron de forma natural en el set utilizando la herramienta Reality Connect de Vizrt, una inmersión de talento impulsada por IA que genera reflejos, sombras e iluminación precisos para que el entorno virtual se vea realista en la pantalla. La ubicación realista de los presentadores en el espacio virtual acerca a los espectadores al mundo imaginario, logrando que la alta fidelidad visual los sumerja por completo.
DISEÑO EDITORIAL
La dirección creativa estuvo a cargo de Lightwell, quien, junto con su colaborador de muchos años, Toby Kalitowski, trabajó en estrecha colaboración con BBC Sport para diseñar un escenario que se ajustara al tono y la identidad del torneo. Cada elemento, desde las banderas de los países participantes hasta la posición de los movimientos de cámara, se diseñó para apoyar la narrativa y reflejar la singularidad de un gran evento internacional.
«Queríamos que el espacio virtual se sintiera editorialmente integrado», señaló Jim Mann, Director Creativo de Lightwell. «No solo un lugar donde los presentadores pudieran estar, sino un espacio que ayudara a contar la historia del lugar y del torneo. Se trataba de brindar a BBC Sport un lienzo que estuviera a la altura de su ambición y de las expectativas del público».
AMPLIANDO EL VALOR DE LA PRODUCCIÓN VIRTUAL
BBC Sport se basó en la misma infraestructura XR que utilizó durante su cobertura de los Juegos Olímpicos de 2024, adaptando el estudio virtual para la Eurocopa Femenina con un nuevo enfoque creativo. Al reutilizar y desarrollar la tecnología principal en los principales eventos, el equipo ofrece constantemente altos valores de producción a la vez que maximiza el impacto de su tecnología.
«El uso más inteligente de la tecnología no siempre se basa en las novedades, sino en lo que viene», sostuvo Andrew O’Neil, VP de Deportes, Estrategia y Crecimiento de Vizrt. «Cuando las emisoras pueden adaptar una única plataforma a múltiples eventos emblemáticos y, aun así, elevar el nivel creativo en cada ocasión, ahí reside el verdadero valor. No solo es eficiente, sino que permite a los equipos centrarse en la narrativa, no en la configuración», concluyó.
