Warner Bros. Discovery y Amazon Web Services anunciaron el desarrollo de experiencias publicitarias de última generación basadas en la IA Agentic de AWS. De esta manera, WBD está ampliando su plataforma tecnológica publicitaria en AWS e implementando un enfoque basado en IA de agentes para la planificación, activación, optimización y monetización del inventario premium en sus canales lineales y digitales de Estados Unidos.
Al reconstruir desde cero sus flujos de trabajo internos tradicionales con procesos automatizados basados en datos en una única plataforma, WBD ha reinventado su infraestructura para anunciantes, unificando la experiencia de compra en unidades de negocio que antes operaban de forma aislada y permitiendo la optimización automatizada y continua de las campañas.
«Nos adentramos en la próxima frontera de la publicidad, donde la convergencia une lo lineal y lo digital en una sola plataforma. Cada uno conserva su esencia, pero con la fluidez necesaria para planificar, empaquetar y optimizar en ambos, todo ello medible y optimizable a escala de la nube con toma de decisiones basada en IA», afirmó el Dr. Nage Sethu, Vicepresidente Sénior de Tecnología – Publicidad Convergente y Sistemas Lineales de Warner Bros. Discovery. «Desarrollar con AWS ha sido fundamental para optimizar la experiencia del comprador tanto en lineal como en digital, impulsando capas clave de nuestros datos, pronósticos y nuestra plataforma publicitaria de próxima generación basada en IA», amplió.
En 2026, WBD comenzó a implementar una nueva generación de funcionalidades, que incluyen la automatización basada en IA para flujos de trabajo comerciales y de respuesta directa, pronósticos avanzados de audiencia y medición y atribución mejoradas. Partiendo de esta base, la compañía presentará la planificación de medios unificada en el tercer trimestre, seguida de un despliegue gradual de la gestión de pedidos, precios y administración componibles en el cuarto trimestre, impulsando así su transformación publicitaria integral basada en AWS.
«En AWS nos enorgullece fortalecer nuestra relación con Warner Bros. Discovery en un momento tan transformador para los medios y la publicidad», declaró Samira Panah Bakhtiar, Directora General de Medios, Entretenimiento, Juegos y Deportes de Amazon Web Services. «Al combinar el icónico portafolio de contenido de WBD y la valiosa información sobre la audiencia con las capacidades de la nube y la IA de agentes de AWS, estamos impulsando una nueva era de publicidad inteligente y automatizada que ofrece mejores resultados tanto para las marcas como para los espectadores», añadió.
FLUJOS DE TRABAJO IMPULSADOS POR IA DE AGENTES QUE ABARCAN TODA LA CADENA DE VALOR PUBLICITARIA
La nueva plataforma de WBD cuenta con agentes de IA autónomos para la planificación inteligente, la previsión dinámica, la optimización en tiempo real y la medición de ciclo cerrado. Estos agentes se autooptimizan continuamente, aprendiendo de los resultados para generar mejores resultados para compradores y vendedores en cada campaña. El sistema permite estrategias de segmentación flexibles, lo que permite a los compradores centrarse en marcas o segmentos de audiencia específicos tanto en medios lineales como digitales, con recomendaciones óptimas de asignación de inventario proporcionadas por WBD.
La plataforma agiliza el proceso de compra de anuncios para el inventario de WBD, de modo que los anunciantes puedan asignar sus presupuestos de forma más eficaz entre múltiples plataformas y marcas. Además, los anunciantes pueden aprovechar con mayor facilidad nuevos formatos publicitarios, incluidos los anuncios interactivos, mientras que los espectadores reciben contenido publicitario más personalizado.
ARQUITECTURA REDISEÑADA BASADA EN AWS
La nueva tecnología publicitaria de WBD se sustenta en una capa de datos e interoperabilidad modular que proporciona a los agentes de IA de WBD el contexto en tiempo real que necesitan para actuar, se integra a la perfección en todo el ecosistema y ofrece transparencia al comprador. Los servicios clave de AWS que impulsan la plataforma incluyen:
–Amazon Bedrock AgentCore proporciona la plataforma escalable para crear, conectar y optimizar agentes de IA.
–Amazon Bedrock aloja los diversos modelos base empleados en la instancia cerrada de WBD.
–Amazon SageMaker proporciona las herramientas para entrenar modelos de aprendizaje automático personalizados para uso exclusivo de WBD y en cumplimiento con los controles de seguridad, segmentación y protección de datos de WBD.
–Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) almacena datos en formato Apache Iceberg para el lago de datos subyacente.
–Amazon Elastic Container Service (Amazon ECS) impulsa el alojamiento de aplicaciones.
–Amazon Quick es un asistente de IA proactivo y personalizado que permite a los equipos de ventas publicitarias interactuar con los datos mediante lenguaje natural, descubrir información útil, recibir recomendaciones proactivas y tomar decisiones más rápidas basadas en datos.
IMPACTO EN EL FUTURO DE LOS MEDIOS
Al construir su plataforma de tecnología publicitaria de próxima generación con IA basada en agentes de AWS, WBD demuestra su compromiso con la innovación y su enfoque en la creación de un ecosistema publicitario más ágil e inteligente. Al combinar contenido y audiencias de primer nivel con capacidades avanzadas de IA en la nube, WBD está creando nuevas oportunidades para mejorar los resultados de los anunciantes e impulsar el crecimiento a largo plazo.
