En SET Expo, el debate sobre la transición a la TV 3.0 ganó en intensidad. En el panel “Monetización y Aplicaciones de la TV digital+”, los profesionales destacaron que esta es una de las principales disrupciones del sector debido a los avances en interactividad, personalización de contenido y posibilidades comerciales. La conversación fue moderada por Leonardo Chaves, coordinador del grupo de trabajo de la capa de aplicaciones de la TV 3.0 en SET y ejecutivo de medios en NTT Data.
“La TV digital+ está generando nuevas oportunidades. Una empresa que compre un transmisor y opere en TV 3.0 simplemente para mejorar la calidad de audio y video no obtendrá beneficios. Será necesario ir más allá del contenido mostrado, con segmentación y personalización, para crear un entorno completamente diferente al que conocemos hoy”, afirmó Carlos Fini, miembro del consejo de administración de SET y consultor de CF Tecnologia e Assessoria Ltda.
Uno de los factores diferenciadores de la TV 3.0 es que las emisoras tendrán más información sobre el espectador, lo que permitirá ofrecer publicidad personalizada. Además, tecnologías como la IA permitirán la inserción de anuncios o enlaces de compra directa que interactúen con el contenido mostrado.
«Será necesario ir más allá del contenido mostrado, con segmentación y personalización, para crear un entorno completamente diferente al que conocemos hoy», afirmó Fini.
Una escena de playa en una telenovela, por ejemplo, podría ir acompañada de un anuncio de protector solar. Otra posibilidad es que elementos de la escena, como vallas publicitarias o coches, cambien según las preferencias y el comportamiento de cada usuario.
«La audiencia no es nueva; tendremos la misma audiencia de siempre. Sin embargo, tendremos la oportunidad de monetizar con mayor calidad. Necesitaremos cambiar la forma en que distribuimos, presentamos e interactuamos con los espectadores. Al mismo tiempo, contaremos con suficientes datos de consumidores para atraer anunciantes de diferentes perfiles, como pequeñas y medianas empresas que actualmente no se anuncian en televisión», señaló Carlos Giust, Director de Nuevos Negocios de Record.
Un ejemplo es un concesionario de automóviles cuyo objetivo es vender 100 vehículos al mes, que normalmente no se anuncia en una gran cadena de televisión. Sin embargo, con la TV 3.0, la publicidad puede resultar ventajosa, ya que se mostrará a una audiencia segmentada por región, poder adquisitivo e historial de navegación. «El anuncio se mostrará a 2000 personas, pero con una alta tasa de conversión», concluyó Giust.
Para aprovechar las nuevas oportunidades de monetización, Bruno Lopes, responsable de ingresos de medios y entretenimiento en Google, destacó que las empresas necesitan actualizar sus protocolos, incluyendo la formación del departamento de ventas. «Todavía hay cadenas que ofrecen publicidad digital con descuento, y eso no es posible en la TV 3.0», recalcó.
Danilo Almeida, arquitecto de soluciones en Synamedia, explicó que la IA es una aliada en todo el proceso de adaptación. «Puede ayudar a aumentar las ventas al indicar qué solución, como el comercio electrónico o la publicidad programática, es la mejor para cada anuncio. Pensando en los anunciantes pequeños y medianos, también es posible utilizar herramientas de IA para la creación de anuncios, ya que muchas de estas empresas ni siquiera tienen fotos profesionales de sus productos, y el anuncio necesita tener calidad de emisión, de una manera fácil y asequible», explicó.
