Tomando como punto de partida los festejos por sus 35 años al servicio de la industria audiovisual brasileña, CIS Group llega a SET Expo 2023 con una amplio ecosistema de marcas y una propuesta para integrar soluciones de extremo a extremo.
Creada por Guilherme Silva y Márcia Andrade en 1988, la integradora brasileña fue expandiéndose desde Brasil hacia América Latina y hoy tiene fuerte presencia en los Estados Unidos. Hoy por hoy, la empresa está enfocada en el espacio de MediaTech y proporciona numerosas soluciones destinadas a toda la cadena de suministro de contenido, incluida la producción en vivo, la posproducción, el archivo y la distribución.
Felipe Andrade, VP de Ventas para América Latina de CIS Group, se unió a la compañía en 2018 y ha vivido bien de cerca su evolución. «Cuando Guillerme me invitó a formar parte del equipo me dió la oportunidad de traer mi gente, profesionales que me habían acompañado en otras iniciativas a lo largo de mi carrera. Y por entonces, uno de los principales desafíos fue expandir la cantidad de marcas y el portfolio para atender otro tipo de proyectos, más allá de la producción», rememora el ejecutivo. «Poco a poco fuimos hablando contros fabricantes y viendo áreas de desarrollo como la nube y la parte de digitalización e incorporamos todo eso a la expertise principal de la empresa: MAM, PAM, producción y postproducción, que es el foco histórico de la empresa», añade.
En SET Expo 2023, CIS Group está presente con un portfolio integrado por 20 marcas, aunque son casi 35 las que forman parte del total de empresas con las que aborda el mercado en Brasil. Pero en la actualidad, la empresa opera en los segmentos de mercado donde ve mayor potencial y allí es donde aparecen las oportunidades de negocio en Latinoamérica y muy especialmente en la costa este de los Estados Unidos. «Brasil siempre representó el 90% de las ganancias de los proyectos de la compañía. Hoy, eso ha cambiado bastante porque la perfomance en Estados Unidos representa entre un 30 y un 40% de las ganancias. Eso nos da la chance de que si en algún año Brasil va mal, Estados Unidos nos soporta y viceversa», señala Andrade. «Venimos cerrando muy buenos años y, después de la pandemia, retomamos bastante rápido a que estaba convencido que el crecimiento iba a ser más lento. Esto es lo que nos está dando bastante impulso para montar un stand de las características como el que tenemos aquí en SET, hacer la fiesta del aniversario, viajar y permitirnos estar en contacto con nuestros clientes», puntualiza.
De acuerdo con Andrade, en Brasil la TV 3.0 va a marcar un antes y un después en la industria. «Si bien en la actualidad lo digital está presente, cambiar por cambiar no hace mucho sentido. Alguien que es inversionista o dueños de canales pueden pensar en digitalizar, pero la cuestión es qué supone eso para la audiencia en términos de retorno. Con la TV 3.0, los cambios potenciarán la media programática, lo que generará mucho más revenue para los propietarios porque podrán conocer al detalle las preferencias de los consumidores», advierte.
El ejecutivo no duda en afirmar que la TV 3.0 abrirá nuevas oportunidades de negocio para CIS Group. «Estamos muy enfocados en el espacio de MediaTech y brindamos numerosas soluciones destinadas a contribuir a toda la cadena de suministro de contenido, incluida la producción en vivo, la posproducción, el archivo y la distribución». En este sentido, asegura que la TV 3.0 exigirá cambios e innovaciones en toda la parte de producción y postproducción, generar mucho más contenido y tener un data base acerca de la audiencia. «Una de las grandes oportunidades vendrá de la mano del impulso de los canales hacia la nube», expresa. Y si bien reconoce que Latinoamérica está algo retrasada en lo que respecta a la adopción en la nube, especialmente si se lo compara con Estados Unidos y Europa, Andrade se muestra expectante de cara al futuro: «En los próximos 5 años va a darse un boom en la región», avisora.
Finalmente, Andrade destaca los atributos que distinguen a CIS Group: «Aquí no se venden caja sino consultoría, proyectos, conocimiento. Nuestro equipo está siendo entrenado constantemente, viendo y analizando las tendencias, y nuestros proyectos tienen una larga línea de tiempo porque no son simples sino grandes y complejos integrando varias soluciones combinadas. Esa expertise no es fácil de tener, pero indudablemente nos diferencia del resto. Está en nuestro ADN», concluye.
