La Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão (SET) celebró en São Paulo un encuentro denominado “Pós-IBC 2025”, con foco en las principales novedades producidas en la feria celebrada en Ámsterdam y en cuya edición de 2025 se reforzó el papel estratégico de la Inteligencia Artificial, la TV 3.0 y la publicidad programática.
El encuentro, promovido por la SET, resumió las observaciones más relevantes de los participantes en la IBC 2025 y su objetivo fue compartir esta experiencia con los asistentes.
El presidente de la SET, Paulo Henrique Castro, destacó el liderazgo de Brasil en el panorama internacional de la radiodifusión. «Todos esperábamos respuestas a los desafíos globales de la industria, pero lo que vi fue que el mundo está atento a nuestra experiencia en la implementación de la TV 3.0», afirmó.
El panel inaugural, «Perspectivas y perspectivas del IBC: Innovación, estrategias y caminos para el futuro», fue moderado por Carlos Octavio de Alexandre Queiroz, vicepresidente de SET. También participaron José Marcelo Amaral, director de Ingeniería y Operaciones de Record TV; Patrícia Rego, directora de Afiliados de Globo; Rodrigo Martinez, vicepresidente de Rede CNT; y Fernando Ferreira, director ejecutivo de 3F Consultoria e Comunicações. El debate ofreció una visión general del impacto de las tecnologías emergentes en el sector, los desafíos operativos y las oportunidades de innovación.
El segundo panel, «Nueva era de la TV 3.0: Convergencia de tecnologías, estrategias comerciales e innovación en el ecosistema conectado», fue moderado por Carolina Duca, directora de Infraestructura y Telecomunicaciones de Globo. También participaron Daniel Martins, Gerente Comercial de Dolby Laboratories, y Gustavo Dutra, líder de Estrategia y Desarrollo de Negocios de AWS para el sector de Medios, Entretenimiento, Juegos y Deportes. Los ponentes abordaron los desafíos de integrar tecnologías en el nuevo ecosistema de medios conectados, el rol de la experiencia de usuario personalizada y las vías para la monetización inteligente mediante el uso de datos y nuevas plataformas.
El panel de cierre, «Transmisión, Infraestructura y Tecnologías para el Futuro de la TV 3.0», fue moderado por Carol Alberto Correia Garcia, Gerente de Ingeniería de Rádio e Televisão Bandeirantes. Participaron en el panel Diego Ramos, Director de Plataformas Digitales de Globo, Tomaso D’Angelo Wantuil Papi, Gerente de Ingeniería y Tecnología de Record Brasília, y Eduardo Endo, CTO de Vibra Digital, parte del Grupo Band.
Entre los puntos destacados, los panelistas debatieron sobre el rol de la inteligencia artificial en la cadena de producción y distribución audiovisual, destacando aplicaciones ya existentes, como el enriquecimiento automático de metadatos, el recorte de contenido vertical y la inserción de publicidad contextualizada. «La IA ya puede detectar el contenido de las escenas y sugerir cortes o pausas publicitarias de forma autónoma», explicó Eduardo Endo, quien destacó las soluciones en evolución presentadas en IBC 2025.
Otro tema central del panel fue la latencia de la transmisión. Diego Ramos explicó que el sistema opera actualmente con una latencia de 6 a 12 segundos, pero ya está realizando pruebas con una latencia ultrabaja (entre 2 y 5 segundos). El gran reto, afirmó, es escalar esta tecnología a millones de usuarios simultáneos.
