Así lo expresa Eduardo Andrade, Director Comercial de Negocios de Lawo para América Latina, quien hizo su debut europeo con la marca alemana durante IBC2025.
¿Cuáles son las principales novedades que Lawo introdujo en IBC2025?
-En nuestro stand hemos estado demostrando todo el ecosistema 2110 de Lawo para los flujos de producción de video en vivo, para orquestación, producción de audio y radio. Contamos con tecnologías que se usan en grandes eventos a nivel mundial, con varios spots diferentes sobre los que hemos hecho nuestras exhibiciones. Con 2110 mostramos cómo podemos hacer una configuración extremamente compleja, que demoraría muchas horas o hasta días y mucho cableado, para poder configurar un sistema para diferentes escenarios y en cuestión de segundos podemos reconfigurar sistemas, aprovechando el máster control room para así poder hacer diversos tipos de eventos en un día, sin tener que tener toda esta logística compleja de cableados, lo que permite contar con un flujo más eficiente en las producciones.
También tenemos actualizaciones en las producciones de audio con nuevos features en las consolas como el ecualizador dinámico y otras funcionalidades que los clientes querían ahí en la interfaz del usuario. Estamos también con Workspaces que es una sección de trabajo basada en HTML5 donde vas a poder tener un comentarista, una controladora, un monitor de video para poder hacer producciones de forma remota. Este sistema es un producto que fue premiado en NAB Show de este año.
Y, finalmente, nuestro sistema de orquestación VSM (Virtual Studio Manager), que constituye el corazón de nuestros spots, que nos permite hacer todas estas configuraciones de forma muy rápida y, a su vez, controlar las demos. Es todo un ecosistema que pone expresa la potencia que supone tener todo interconectado en una facilidad.
Tienes una larga trayectoria en la industria, ¿cómo ves las oportunidades de negocio para la marca en Latinoamérica?
-En primer lugar, decir que estoy muy feliz de estar con Lawo porque estoy encantado con los sistemas y sus complejidades. Llego en un momento excelente de la empresa porque está en una etapa de crecimiento muy veloz y que se ha instalado como una referencia indiscutida en eventos de alta demanda en el mundo. En consecuencia, entiendo que es un tiempo propicio para estar mostrando la capacidad de esta tecnología en la región y aproximar a la gente a nuevos conceptos como Dynamic Media Facilities, que permite trabajar con créditos y suscripción. Me siento muy optimista y confiado de poder darle mayor visibilidad e impulsar los negocios de la compañía a nivel regional.
¿Qué diferenciales has advertido en Lawo al momento de tu llegada?
-De entrada, que su tecnología es realmente de punta y que su equipo es excelente, todos son muy colaborativos. Siento que es una empresa que está escuchando al mercado, que viene evolucionando y que está enfocada en brindar productos y soluciones de excelencia. En este sentido, mi reto es tratar de difundir eso en América Latina de una forma eficaz y mantener el nivel de atención que caracteriza a Lawo. Es evidente que América Latina tiene una realidad económica diferente, pero habrá que estar muy atentos para entender cómo penetrar en los mercados para lograr hacer negocios con las productoras que operan en la región.
Han tenido casos de éxito en Brasil y se han hecho eventos muy grandes con Lawo. ¿Considera a la marca una referencia para regional los eventos en vivo?
-Diría que estamos muy bien posicionados; sin embargo, creo que hay que mejorar aún. Lawo es una empresa con décadas de tradición y está absolutamente consolidada en la parte de audio. No es tan así en la parte de video, donde somos relativamente nuevos; aunque ya contamos con una solución que es de excelencia tanto en video como en orquestación, y es parte de mi trabajo darle la necesaria visibilidad en los mercados de América Latina.
¿Es a partir de las soluciones de video donde pueden aparecer nuevas oportunidades de negocio?
-Con certeza. Es un segmento donde seguramente se abrirán nuevas oportunidades y hacia allí orientaremos los esfuerzos para aprovechar las posibilidades de expansión. Entonces, ahí van a estar muchos de los esfuerzos en los próximos años.
¿La Copa del Mundo es una buena oportunidad para Lawo?
-Hay ciertas cosas que no podemos mencionar, pero lo que sí puedo afirmar es que Lawo presente con su tecnología. No tengan ninguna duda.💡
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