Con la realización de este webinar especializado con el auspicio exclusivo de Tecnologia Profesional, con mas de 200 asistentes que fueron parte de este evento online, donde se dio la hoja de ruta del desarrollo de Brasil de la DTV+, con el sistema de televisión basado en ATSC 3.0 más exitoso y avanzado del mundo mediante un proceso colaborativo extraordinario que involucra broadcasters, gobiernos, universidades y proveedores tecnológicos.
Como especifican los disertantes que han participado de este webinar que pueden ver aquí, donde Mark Aitken, presidente de ONE Media Communications dio el preámbulo del evento, para luego contar con las oratorias por parte de Raymundo Barros, Director de Tecnología de TV GLOBO y Presidente del SBTVD Forum , Wilson Wellisch, Secretario Nacional de Radiodifusión, Ministerio de Comunicaciones de Brasil , Eduardo Bayo, Director Técnico, Artear (Argentina) y la moderación realizada por Luiz Fausto, vicepresidente de Estándares, ATSC, marcando como punto fundamental que a través de este proceso se creó la TV 3.0, no solo como una actualización tecnológica, sino como un proyecto nacional de soberanía digital diseñado para fortalecer los medios locales frente a las plataformas digitales globales.
«Este enfoque colaborativo para el lanzamiento de un sistema ATSC 3.0 merece la pena considerar por cualquier país u organización de radiodifusión que busque implementar un sistema ATSC 3.0». expresaron.
Con una importante presencia de miembros de nuestra industria profesional a nivel regional y con presencia de destacados participantes, el Foro comenzó con una breve presentación de los principales tópicos que se tratarían a lo largo de el y que estarían desarrollando los panelistas en el debate, dando de esta forma el puntapié inicial: “Esto trata sobre la iniciativa de Brasil para llevar TV3.0 a otros países sudamericanos. Ese es un tema aparte, que abordaremos en otra ocasión durante la primera semana de octubre. Espero que nos tengan presentes después de este evento y que estén atentos a nuestra próxima presentación”, expreso Josh Gordon.
Para dar paso a Mark Aitken, presidente de ONE Media Communications. “Me alegra ver algunos nombres de personas que se han conectado en este webinar. Muchos de ustedes han seguido las actividades de Brasil durante décadas. Y veo algunos nombres muy conocidos en Francia. Me complace darles la bienvenida a todos a la conversación sobre el plan detrás del sistema TV3.0 de Brasil. Nos enorgullece ser parte de este seminario web, quiero agradecer a Josh y Luis, así como a nuestros distinguidos participantes: Raymundo Barros de Globo, el secretario Wilson, Wellisch y Eduardo Bayo de Artear. Realmente nos ayudarán a explorar esta historia que merece atención internacional”.
El logro de Brasil es importante porque va mucho más allá de una simple implementación de ATSC 3.0. Brasil tomó como base el estándar 3.0 y se planteó una pregunta mucho más amplia: ¿Qué debería lograr un sistema moderno de transmisión televisiva para la nación, sus emisoras, su comunidad creativa y, sobre todo, su gente? La respuesta fue TV3.0 o DTV+, un sistema avanzado de transmisión basado en IP diseñado para mejorar la recepción, ofrecer excelencia audiovisual, personalización, accesibilidad, visibilidad y una experiencia más intuitiva e innovadora. Pero creo que su mayor importancia radica en la forma en que Brasil lo creó.
Los broadcasters contaron con la colaboración de numerosas universidades y empresas tecnológicas, no solo para reemplazar un estándar por otro, sino para construir una pieza fundamental de la infraestructura digital nacional. Y creo que esta distinción es crucial, porque en todo el mundo, el broadcast abierto se enfrenta a una fuerte competencia de plataformas globales que no siempre comparten el compromiso de un país con el periodismo local, la cultura local, el acceso universal, la seguridad pública o la soberanía nacional. Brasil reconoció que preservar estos valores requiere más que simplemente proteger la televisión del pasado.
«Requiere crear una plataforma capaz de competir en el entorno mediático del futuro. En mi opinión, DTV+ es una extensión de las plataformas digitales actuales hacia el futuro, siendo una clara visión que abarca desde Alaska hasta la Patagonia».
Desconozco si ya patentó esos términos, pero creo que esa visión merece atención, ya que no implica que cada nación deba tener un mercado idéntico ni seguir exactamente el mismo camino de implementación. Significa, en cambio, que las naciones de América pueden compartir una base técnica avanzada, beneficiarse de un ecosistema tecnológico y de receptores omnipresente, y colaborar en la innovación.
Al mismo tiempo, se trata de garantizar que cada país conserve su capacidad para servir a su propia gente, cultura, instituciones y prioridades nacionales. Lo concibo como una comunidad ATSC 3.0 que se extiende desde Alaska hasta la Patagonia, creando escala, acelerando la disponibilidad de receptores, fomentando la inversión y brindando a las emisoras de todo el hemisferio una base más sólida desde la cual pueden servir y competir de verdad. Creo que también demostraría que la soberanía digital no significa aislamiento tecnológico.
La soberanía y la colaboración se refuerzan mutuamente cuando las naciones construyen sobre la base de estándares abiertos y propósitos humanos compartidos. Por lo tanto, creo que Brasil nos ha demostrado que el futuro de la radiodifusión no llegará solo con la tecnología. Creo que este seminario web lo dejará bien claro.
Se requiere visión, cooperación, políticas públicas, compromiso de la industria y, sin duda, el coraje para construir algo mejor. Así que hoy tenemos la oportunidad de escuchar a quienes ayudaron a hacer realidad esa visión. Y creo que nos permite considerar lo que la experiencia de Brasil podría hacer posible en toda América y más allá.
Luego Luiz Fausto, vicepresidente de Estándares, ATSC: “Es un placer presentar este seminario web. El sistema TV 3.0 o DTV+, como ya mencionó Mark, es la configuración operativa más reciente de ATSC 3.0, que ya está en funcionamiento en Brasil».
Desde que el Foro Brasileño de Sistemas Digitales de Telecomunicaciones (SBTVD) se lanzó una convocatoria internacional de propuestas en 2020, su desarrollo ha atraído una considerable atención internacional por sus innovaciones técnicas disruptivas. Sin embargo, la mayoría de los debates se centran en su aspecto tecnológico.
La conversación de hoy, en cambio, trata sobre la estrategia detrás de la TV, el sistema TV 3.0 de Brasil. Queremos comprender por qué Brasil optó por esta innovación, cómo se integran sus principales características y qué implicaciones puede tener esta experiencia para países con mercados de radiodifusión diferentes. Para ayudarnos a analizar esta historia desde diferentes perspectivas.
Como mencioné antes, la TV 3.0 o DTV+ es una innovación tecnológica disruptiva. Toda innovación importante conlleva costos y riesgos.
En un momento en que la televisión digital ya se enfrentaba a la presión financiera de la competencia con las plataformas de medios globales, ¿por qué el Foro SPKPT consideró que Brasil debía apostar por esta innovación? Para quienes no conocen el Foro SPKPT, ¿podrías explicar qué es, qué papel desempeña en Brasil y cómo reúne a las partes interesadas? Y Mundo, tienes la palabra. Muchas gracias por invitarnos, Mark y Josh. Gracias por invitarnos a presentar lo que está sucediendo actualmente en Brasil con la TV 3.0. Para empezar, en el foro les voy a mostrar algunas diapositivas que les mostrarán cómo se está lanzando la versión 3.0 en Brasil.
Raymundo Barros, Director de Tecnología de TV GLOBO y Presidente del SBTVD Forum
Raymundo Barros, Director de Tecnología de TV GLOBO y Presidente del SBTVD Forum expresó en el Forum: “Todo comenzó con el Foro Brasileño de Televisión Digital (SBTV). Este foro fue creado hace 20 años por el presidente de Brasil para supervisar los estándares técnicos de la televisión digital. El foro se encargó de desarrollar los estándares para la primera generación de televisión digital, lanzada en Brasil en 2007″.
Desde entonces, seguimos trabajando juntos para que la televisión digital siga siendo la plataforma de medios más importante de Brasil. En el foro, contamos con cinco actores principales que debaten sobre la evolución de los estándares: toda la industria de la radiodifusión, incluidas las principales cadenas; los fabricantes de televisores y receptores (ya que el foro también se ocupa de los estándares para los receptores en Brasil); los proveedores de tecnología de radiodifusión, los fabricantes de transmisores, moduladores y soportes; todas las universidades y centros de I+D brasileños que han contribuido al desarrollo de los estándares; y la industria del software, que también desarrolla medios y aplicaciones para la televisión digital en Brasil.
Como mencioné antes, este año celebramos nuestro 20º aniversario, coincidiendo con el lanzamiento de DTV+ en Brasil. ¿Cuál ha sido la evolución de la televisión digital en Brasil? Prácticamente la tenemos en todo el mundo. Lanzamos la televisión digital en 2007.
Luego, realizamos algunos ajustes en el estándar y evolucionamos los estándares, que integra los productos de streaming de las emisoras con la televisión digital tradicional. En 2025, lanzamos la versión 3.0, un conjunto de estándares completamente nuevo que permitirá la cobertura total de la industria del broadcast y la banda ancha. Hablaremos de esto en este seminario web.
¿Por qué hacemos esto? ¿Por qué es tan importante para Brasil lanzar una nueva plataforma de televisión digital? Porque es la plataforma de medios más importante en Brasil. Casi el 65% del tiempo que los brasileños pasan viendo videos en casa lo dedican a ver canales de televisión digital con acceso a internet en casa. El 69% de los hogares en Brasil tienen acceso a internet en casa.
«Sí, la plataforma de streaming es fundamental. El 28% del tiempo se dedica a las plataformas de streaming, frente a tan solo el 80% de la televisión tradicional».
La televisión tradicional es el medio que más ha sufrido desde el inicio del streaming. En 2025, el presidente brasileño Lula pronunció un breve comentario sobre la propuesta de estándares que el foro había desarrollado. La característica principal de nuestro estándar es la capa física de ATSC 3.0, lo que nos permite ofrecer una señal robusta con recepción en interiores.
Así, todos los televisores con ATSC 3.0 en Brasil pueden tener conexión a internet, ya sea por cable o integrada, para 4K, MPEG y audio. Contamos con MIMO (Multiple Input Multiple Output), una modernización significativa respecto al ATSC 3.0 tradicional. Esto supone un gran cambio en la guía del usuario. Antes, todos los televisores tenían canales.
«Ya no tenemos canales. Todo se basa en aplicaciones. Cada programa se presenta como una aplicación en las pantallas de televisión».
Tenemos un nuevo espectro disponible para el lanzamiento de la transmisión simultánea en la banda de 250 a 350 megahercios (MHz). En el aspecto comercial, la televisión abierta se convertirá en un modelo de negocio digital, ya que prácticamente todos los modelos de negocio disponibles actualmente en la plataforma digital también lo estarán en la televisión abierta. De cara al futuro, tenemos lo que llamamos casos de uso.
No voy a explicar cada uno de estos casos de uso aquí. Pero el mensaje principal es que la televisión abierta estará en las plataformas digitales DTV+ porque todas las métricas y modelos de negocio que tenemos en el ecosistema digital tradicional ahora están disponibles en la televisión abierta, y no nos desviamos en absoluto de los principios fundamentales de la radiodifusión. Pero el alcance, la seguridad de la marca, el medio gratuito, un medio completamente gratuito, no tenemos que pagar nada y protege la soberanía digital de los países que dependen de la radiodifusión como parte de su cultura.
Así que DTV+ se centra en mantener la relevancia de los medios locales en Brasil. Si avanzamos, lanzamos la versión 3.0 en Brasil en junio, coincidiendo con la Copa Mundial de la FIFA, en las tres ciudades principales: São Paulo, Río de Janeiro y Brasilia. La mayor cadena de televisión global ya está presente en estas tres ciudades, al igual que los canales públicos, que también ofrecen la versión 3.0 en Brasilia y São Paulo. Otras emisoras están trabajando en sus proyectos, que se lanzarán próximamente.
«La hoja de ruta para el lanzamiento de DTV+ en Brasil prevé que para 2030 el 36% de los hogares con televisión la tendrán implementada. En Brasil se venden entre 13 y 14 millones de televisores al año».
Así basándonos en este proceso y en la adopción de la versión 3.0 por parte de las emisoras y los fabricantes de receptores, esta es la hoja de ruta que prevemos para los próximos años. Y luego tenemos nuestro propio cronograma para TV Global, donde D.0 estará disponible en los mercados más importantes con lanzamiento en 2026, como mencioné, las tres ciudades que ya están allí. Y luego tenemos todas las demás ciudades importantes de Brasil con lanzamiento en los próximos años para 2030, el 50% del poder publicitario total del mercado estará disponible usando 3.0 en esas ciudades principales.cAsí que tendrá alrededor del 41% de la población en esos 15 mercados principales. Eso es todo.
Wilson Wellisch, Secretario Nacional de Radiodifusión, Ministerio de Comunicaciones de Brasil
¿Podría explicar el papel de la secretaría de radiodifusión en Brasil y por qué su secretaría decidió adoptar TV D.0 y sus políticas públicas, y apoyar la inversión en su desarrollo?
Wilson Wellisch: Es un placer formar parte de esto y compartir un poco sobre lo que estamos haciendo aquí en Brasil. Todos estamos en el futuro de la televisión digital, abierta al público en nuestro pais.
Me tomaré un momento para felicitarlos por su presentación. ¡Enhorabuena! Y debo admitir que me entusiasma mucho ver todo esto aquí en Brasil. La Secretaría de Radiodifusión de Brasil transforma los principios constitucionales y legales de la radiodifusión en políticas públicas. Formulamos y supervisamos las políticas y regulaciones, planificamos los servicios y la expansión, llevamos a cabo el proceso de licencias, supervisamos el cumplimiento y coordinamos las instituciones involucradas en la modernización de la televisión virtual en Brasil.
Estos son los aspectos principales de mi secretaría aquí en el Ministerio de Comunicación. Adoptamos la TV 3.0 en DTV+, especialmente porque la televisión digital sigue siendo una infraestructura pública esencial en Brasil. Es universalmente accesible, apoya el periodismo profesional y, además, es un producto regional.
Así podemos brindar accesibilidad, información de emergencia, servicios públicos y contenido de muy alta calidad para los brasileños. DTV+ preserva la radiodifusión internacional gratuita, mientras que la conectividad añade aplicaciones, contenido a la carta e interactividad para los usuarios. Además, nuestro papel aquí es coordinar esta transición en aras del interés público.
El Ministerio de Comunicaciones establece políticas y directrices de implementación para nuestro regulador en Brasil, para que aborden el espectro y las regulaciones técnicas, también trabajamos en estrecha colaboración con el Foro SBTVD, la institución que desarrolla las bases técnicas, la industria y las universidades para convertir los servicios en productos. Nuestro objetivo es crear servicios más capaces, inclusivos y sostenibles para los brasileños. Creo que ese es nuestro principal objetivo y por eso pensamos que la TV 3.0 será tan importante para el futuro de la televisión digital en Brasil y la televisión abierta.
Eduardo Bayo, Director Técnico, Artear (Argentina)
¿En qué se diferencia el mercado de la televisión abierta en Argentina del de Brasil? Sobre todo por la gran prevalencia de la televisión abierta en Brasil, y cuál es la situación de la televisión abierta en Argentina y dado el contexto de su pais, cree que la TV 3.0 es tan relevante para Argentina como para Brasil, a pesar de las diferencias de mercado?
Eduardo Bayo: “El mercado de la televisión abierta en Argentina es bastante diferente al brasileño. Entre el 15% y el 20% de los hogares recibe contenido por señal abierta, y no directamente por señal abierta en mayor proporción. Esto no impide que nuestro contenido tenga una audiencia muy amplia, pero se distribuye principalmente a través de otros sistemas, como el cable o el satélite».
En cualquier caso, el hecho de que otros canales de distribución ganen audiencia regularmente representa un peligro para nosotros. Una nueva forma de televisión digital será significativa para el mercado, ya que el nuevo contrato con las audiencias más jóvenes se adapta a diferentes hábitos de consumo. Creemos que el nuevo estándar será muy importante para nosotros porque mantendremos la transmisión en vivo de la televisión abierta. Este es nuestro objetivo principal.
Luiz Fausto continuo expresando otros focos de discusión: «Ahora quisiera conectar estas tres perspectivas a través de una serie de temas específicos, especialmente aquellos planteados por la audiencia en vivo de este seminario web. Quisiera consultarle a Raymundo, basándome en sus observaciones del competitivo mercado de los medios, ¿qué tan intensa era la presión de las plataformas de medios globales sobre los ingresos publicitarios y la cuota de audiencia de las emisoras brasileñas de señal abierta cuando este proyecto comenzó en 2020? ¿Y qué tan intensa es ahora, en 2026? Y, sobre todo, ¿cómo espera el foro que la TV+ mejore la capacidad de las emisoras de señal abierta para competir en este entorno?
Raymundo Barros: Esta es la pregunta clave que impulsa todo este programa. Lo que sucede en Brasil es muy similar a lo que sucede en el resto del mundo. Dado que internet se ha convertido en un medio propicio para el video, no hay crecimiento en el mercado publicitario para la publicidad lineal tradicional que ofrecen las emisoras.
Por lo tanto, el crecimiento ha sido muy limitado en los últimos 10 años. Actualmente, la mayor parte del crecimiento de los ingresos publicitarios se debe a la conectividad. Esto representa un privilegio para las pocas plataformas de streaming, principalmente YouTube.
YouTube es el actor principal en conectividad en Brasil, y creo que ocurre lo mismo en muchos otros países de Latinoamérica y de todo el continente americano. La plataforma tecnológica de TV3.0 se basa en esta configuración, donde todo está listo y conectado a la televisión abierta e internet.
La plataforma se ha diseñado de tal manera que DTV+ pueda ofrecer al mercado publicitario los mismos productos publicitarios de la etapa intermedia del embudo de conversión, que actualmente generan la mayor parte de los ingresos por conectividad. Me refiero a publicidad personalizada, televisión interactiva, televisión abierta adaptativa; será una experiencia con inicio de sesión, lo que significa que contaremos con una enorme plataforma de datos de consumidores que nos permitirá segmentar la audiencia. Por lo tanto, la publicidad dinámica se está volviendo común.
Además, podemos observar que, en cuanto a nuestros productos de streaming, la plataforma global cuenta con el segundo producto de streaming más grande de Brasil. Los ingresos están creciendo muy rápido. ¿Puedo imaginarme tener las mismas capacidades cuando tengamos a esos 50 millones de personas viendo la televisión abierta a diario? Ese es el crecimiento que buscamos.
Así que recuperar una gran parte de los ingresos que actualmente se destinan a otras plataformas digitales para reinvertirlos en la transmisión tradicional. Ese es el objetivo principal. Por lo tanto, estamos muy preparados para aprovechar este beneficio en los próximos años.
Luis Fausto: «Secretario Wellisch, desde la perspectiva de las políticas públicas, ¿qué correría el riesgo de perder Brasil si la televisión abierta dejara de ser financieramente viable para mantener su función? Si sin el video, continuamos por el camino en el que la televisión abierta pierde ingresos publicitarios frente a las plataformas digitales, ¿qué correría el riesgo de perder Brasil si la televisión abierta dejara de ser financieramente viable para mantener su función? ¿Y por qué eso convertiría la competencia con las plataformas de medios globales en una preocupación del gobierno en lugar de solo de la industria?
Wilson Wellisch: «Siempre esa es una muy buena pregunta. Creo que Brasil correría el riesgo de perder más que los ingresos de un solo sector. Desde el punto de vista financiero, un sistema de televisión abierta tendría, por supuesto, menor capacidad para sostener el periodismo, la religión, la producción, la cobertura nacional, por ejemplo, la accesibilidad y la información confiable de interés público. En última instancia, estamos hablando de la soberanía de nuestra comunicación aquí en Brasil, lo que podría reducir el pluralismo, la diversidad cultural y la disponibilidad de fuentes confiables sin un muro de pago. Por lo tanto, las plataformas globales aportan innovación y opciones, y nuestra política no es ser hostiles hacia ellas, ni tampoco nuestra intención de crecer…
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