Con un auditorio completo de espectadores en Caper Show, donde se pudo ver la presencia de los ingenieros de los principales broadcasters argentinos y de países limítrofes, Eduardo Bayo, gerente técnico de Artear dio una conferencia magistral en el entorno de la Mesa Redonda «TV 3.0: próximos pasos de la DTV+ en Brasil y Argentina» junto a Ana Eliza Faria e Silva de Globo con la moderación de Fernando Moura, editor de revista SET, donde Bayo nos brinda su propia visión personal de cómo está abordando ARTEAR su mirada a futuro tecnológicamente, comenzando así su alocución:
Eduardo Bayo: Gracias por poder hablar aquí en nombre de mi compañía, pero con un punto de vista muy personal, esta vez no será tan técnico, ya que no van a ver prácticamente ninguna placa que tenga algo técnico, salvo un poquito de lo que estamos haciendo, que es un anuncio de lo que vamos a terminar haciendo después.
Básicamente mostrare un poco nuestra visión respecto del mercado, que es algo distinto del de Brasil, ya que, en nuestro caso en particular, a diferencia de este país, en el cual la televisión abierta por antena llega a mucha gente, más del 60%, aquí en Argentina apenas el 15%, lo cual no quiere decir que nuestros contenidos no se vean, si se ven y mucho, todos los canales abiertos se ven, pero a través de los sistemas pagos, y un poco quizás, un 15% de los que nos ven están a través de antena. Eso hace que tanto el desafío de este cambio de tecnología, como que es lo que podríamos hacer económicamente, tiene que ser analizado de una forma distinta.
Es excelente lo que ha hecho Brasil, un gigantesco desarrollo, un gran paso inclusive para el propio ATSC, porque el ATSC aceptó buena parte de lo producido por Brasil y lo incorporó en la norma, con lo cual creció. Es como que es un estándar que tiene una parte para Corea, una parte para Estados Unidos, una parte para Brasil y tal vez sea para todo el resto del continente o subcontinente. Y por qué no para India, ¿no? Creo que falta poco al respecto.
¿Qué quiere decir esto? Que la audiencia nos sigue viendo y por todas las plataformas posibles, por ahí es poco, pero allí es donde tenemos que poner el acento por lo que es la TV 3.0, porque es el punto en el cual va a influir precisamente. Todo lo que tenemos habitualmente son una serie de competidores que no necesariamente son otras televisiones abiertas.
La singular perspectiva de una emisora privada sobre las nuevas tecnologías y su aplicación en el mercado argentino.
Particularidades del mercado argentino
• La importante penetración de los medios de distribución paga hace que la recepción de televisión por aire se encuentre en alrededor del 15% de los hogares.
Si bien la audiencia (vistos a través de sistemas pagos y por TV por aire libre y gratuita) declino en los últimos años, la TVA, continúa siendo la que mayor audiencia acapara.
• El gran competidor de la TVA, contenido vs. contenido, independientemente de por qué vía se consuma, se centra en los medios puramente digitales (OTT, etc.)
Entonces resulta crítico que los contenidos mantengan la atención del público conservando o incrementando su audiencia.
“Cada centésima de punto de rating es importante»
CRECIMIENTO DEL STREAMING
Si ustedes lo observan, el crecimiento del streaming nos ha pegado muy fuerte a todos. El encendido definitivamente ha bajado, los streamings han subido y por lo tanto han sufrido lo que serían los ingresos de todas las compañías. Resulta absolutamente crítico que todos los contenidos mantengan la atención del público, que puedan seguir enganchando al público para que no caiga la audiencia, es más, incrementarla.
Para eso también hay que tener un análisis bien detallado de cómo llegamos a la gente y hacer de que realmente cada uno de los décimas de rating o centésima de rating que está aportando cada una de las plataformas contribuya a lo que es realmente el negocio. Nosotros, pese a que estamos con un porcentaje muy pequeño a través del aire, continuamos teniendo una gran importancia para preservar, ampliar esa audiencia. Como dije anteriormente, lo que expliqué también era que Brasil es distinto.
Nuestro medio de difusión sufrió grandes cambios, tanto cambios en lo económico y en el tipo de contenido que producimos. Todos estarán bien conscientes de que nuestras ficciones pueden desaparecer. ¿Por qué? Porque no es fácil generar ficciones, gastar en producir ficciones cuando los ingresos no pueden compensarlo.
AUDIENCIAS SEGMENTADAS POR EDAD
La difusión que está en la Argentina está tratando permanentemente de ampliar la audiencia de medios lineales. Los medios lineales se mantienen fuertes en ciertas capas de edades de la gente que nos ve, que diría normalmente es de 34 años para arriba.
De 34 años por debajo, la composición de cómo nos ven es totalmente distinta. ¿Por qué hablo de todo esto? Ustedes dirán, ¿qué tiene que ver con el TV 3.0? Lo vamos a ver un poquito más adelante, pero en todo caso voy anticipando en lo que digo. Ustedes vieron lo que se presentó con relación a la TV3.0, que es como una pantalla de un Smart TV, que se parece más a un conjunto de aplicaciones, que sin dudas se parece más a la forma de operar de la gente más joven, de 34 años para abajo.
Eso tendría que hacer que nuestro medio vuelva a conquistar a la gente más joven, porque tiene herramientas que son semejantes a las de ellos. Obviamente tenemos que ser capaces de generar contenidos que los atraigan, ya que, si ponemos algo que es muy antiguo, ponemos los Picapiedras por dar un ejemplo, es para audiencia de alta edad, no para los jóvenes.
PRODUCCIONES ECONÓMICAS Y DIFERENCIA DE INGRESOS
Y los otros medios los que nos compiten, en general lo hacen con muy poco dinero, comparado con lo que es un canal de televisión. Generan productos que a veces tienen un éxito momentáneo, parece que es un éxito, pero no lo es, porque a la larga terminan desapareciendo. Lo que pasa es que el negocio produjo una transición, un cambio, que es la última frase precisamente.
Se cambiaron lo que eran los dólares analógicos, esto viene de la época del analógico, por los centavos digitales. Ósea, cuando uno está en el mundo puramente digital, uno streamea, salvo que sea Netflix, capturan una cantidad de dinero del mercado muy distinta de lo que captura un medio analógico o analógico traducido a digital, lo que sería un ISDBT. Esto hace que el mercado se haya ido deprimiendo económicamente, y como dije recién, la calidad de las producciones va bajando.
Es exactamente esto que es lo que están viviendo en este momento. Esto hace de que nuestra transición hacia los nuevos medios debe ser, estoy convencido que tiene que ser, y de hecho lo estamos ejecutando eso desde el punto de vista del laboratorio, pero también es cierto, y esto es un mensaje para todos los proveedores tecnológicos, que no es a cualquier costo. El mercado no da para que sea a cualquier costo.
Tiene que ser el valor justo para poder monetizarlo cuando el sistema ya está en funcionamiento y ofrecerle al público lo mejor. La mejor calidad, la mejor interactividad, la mejor forma de acceder, y el público para acumular, como dijimos antes, de todas las edades, de más y de menos de 34 años, que tienen hábitos distintos. Esto es lo que explicaba recién de las audiencias por edad.
Hay algunos estudios que los tenemos dentro de ARTEAR, que muestran claramente cada banda que intereses tiene, cada banda etaria de edades. Y hay que estudiar en detalle cómo acceder a ellos, y considero que eso es lo que lleva a que tengamos que la plataforma sea lo más próxima posible a esas herramientas.
¿Dónde queda posicionada la TV a través del aire?
• Pese a que este medio represente alrededor del 15% de los hogares, continúa aportando audiencia que se desea preservar o ampliar. (la diferencia numérica con Brasil es sumamente apreciable)
• Nuestro medio de difusión sufrió grandes cambios en los mercados de contenido y económicos, lo que reduce su capacidad de inversión.
Algunos diagnósticos
• Lo radiodifusores buscan permanentemente ampliar la audiencia de los medios lineales, sea cual fuera su vía de distribución. Pero al mismo tiempo también desarrollan contenidos para plataformas, incluso compitiendo contra sí mismos.
* Aparecen nuevos formatos que se perciben como «exitosos» obligando a los radiodifusores a invertir para posicionarse y competir también en esos segmentos.
• La gran diferencia radica en la auto sustentabilidad de los medios digitales, ya que un antiguo pensamiento se hace realidad; «se cambiaron los Dólares analógicos por los Centavos Digitales».
Dicho en forma actualizada, se cambia la recaudación de los medios lineales por una escasa recaudación de los nuevos medios. En muchas ocasiones estos últimos no logran su propio sustento.
• De todo lo anterior surge la necesidad de potenciar la televisión lineal, en todas sus vías de distribución.
• Las transmisiones de TV por aire forman parte de esa necesidad, pero no a cualquier costo.
• La segmentación de audiencias por edad, y por lo tanto por comportamiento ante los contenidos, hace muy atractiva la idea de integrar a la TV abierta como parte del ecosistema de los medios de recepción actuales (SmatTV, set top inteligentes, Smartphones, etc.)
• Estas integraciones facilitarán la contención de la pérdida de audiencia como la captación de nueva audiencia (siempre que los contenidos estén a tono con ello)
ADAPTACIÓN DE LA AUDIENCIA A LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
Lo que sí es bueno, y es cierto, es que toda la gente grande, hablo más de 34 y hasta 80 años, solo por dar un ejemplo es que conocemos gente de 80 años, por ejemplo mi secretaria Donatella, que lloraba cuando le pusimos la primera computadora porque no la entendía. Hoy por hoy, con 80 años, es una campeona manejando el teléfono y todas las nuevas herramientas tecnológicas.
Lo aprendió como una diosa, como lo que es. Bueno, es lo que tenemos que lograr en todo el público, que realmente se haga en forma lo más amigable posible. La interfaz humana de cada uno de los dispositivos tiene que ser absolutamente simple.
La amigabilidad de la pantalla es fundamental para atraer a toda la gente de todas las edades. Hoy tienes a los bebés en el teléfono queriendo agrandar la imagen, o agarran un cuadro de vidrio y lo quieren agrandar también. Tal como decía recién, acá está sintetizado el hecho de que la idea es capturar también a las audiencias jóvenes.
Para eso es interfaz humana lo más amigable posible de acuerdo a la técnica. Y que además sea simple, sencillo y fácil de implementar para gente con otras edades y otros hábitos. Tal como Globo dijo que están queriendo transportar videos de más calidad, nosotros también.
ATSC 3.0 y DTV+
• Estos modernos sistemas de distribución de TV por aire y redes ofrecen buena parte de las soluciones a los problemas antes planteados.
• Especialmente el sistema desarrollado en Brasil (DTV+) conjuga la potencialidad de captar las audiencias jóvenes y ofrecer a las audiencias más maduras el contenido que desean.
• La mayor calidad de video/audio que es posible transportar y la interacción más actualizada con la audiencia enriquecerán la distribución y aceptación de los contenidos.
PRUEBAS DE ARTEAR
Ese nuestro objetivo. Para eso estamos transformando toda la planta de nuestra televisora a 4K, no a 8K, más allá que la norma lo permita. Y de hecho, ahora explicare que estamos haciendo algunas pruebas y esas pruebas ya se están haciendo en 4K.
Esto es lo siguiente. Nosotros con la valentía de nuestros accionistas que decidieron invertir en poder hacer pruebas, hemos adquirido algunos equipos. Tenemos ya equipamiento para modular en ATSC 3.0, tal cual es hoy en Estados Unidos.
Pero a su vez, dentro del software que hemos adquirido, está el compromiso de entregar, dentro de muy poquito, el software adecuado para transmitir en DTV+. También para hacer las pruebas. Tenemos 3 receptores en Argentina de ATSC 3.0 que están recibiendo. Esto es todo prueba por ahora de laboratorio, aun al campo todavía no hemos llegado, en el cual estamos haciendo transmisión y recepción sin ningún problema.
Como es ATSC 3.0 y los receptores no tienen MIMO (Multiple Input Multiple Output), no estamos probando MIMO aún, pero sí ya tenemos antenas receptoras con MIMO. Lo cual es interesante porque cuando tengamos receptor que lo pueda hacer, ya contamos con antena adecuada. Supuestamente en marzo estarían los receptores disponibles y podremos contar con algunos para ya probar el estándar al estilo Brasil completo aquí en Argentina.
Tenemos para hacer MIMO, pero reitero, no lo estamos pudiendo hacer por ahora porque los receptores no lo permiten. Hasta ahora resultó simple y sencillo, no sé qué otros pasos van a pasar.
¿En qué frecuencia lo estamos haciendo? Dentro del laboratorio. Estamos haciéndolo en VHF y en UHF. Estamos haciéndolo a los dos.
Obviamente, si quieren movilidad VHF es más difícil, No porque sea imposible, porque la antena es un poco grande, las dimensiones son grandes.
En UHF obviamente todo es mucho más simple.
Como conclusión final, cuando tengamos todos los resultados, estos se compartirán con nuestros colegas, se van a elevar a Enacom (Ente Nacional de Comunicaciones de Argentina), que es nuestro ente de comunicaciones y obviamente cuando estemos haciendo pruebas de campo estarán todos invitados, si quieren ver y si tienen su cajita, que la pueden conseguir fácilmente, a recibir las señales de prueba sin ningún inconveniente.
Estamos al mismo tiempo en conversaciones con los fabricantes de receptores en Argentina, los cuales están un poco desorientados porque salieron al mercado mundial donde ellos se proveen los kits para armar sus televisores para ver Argentina y no hay nada, absolutamente nada.
Pero obviamente, la gente de Brasil nos está ayudando con contactos para que podamos de a poco ir acercándonos para que esto también se pueda materializar de alguna forma. Paso a paso lo estamos haciendo, esto no es instantáneo, pero lo vamos a lograr para que se pueda hacer la demostración con estudios y mediciones aquí en Argentina. Estas son las plazas de laboratorio que ya les había hablado.
Que es lo que hará ARTEAR
• Se estableció un sistema para evaluar, en laboratorio y en el aire, los dos sistemas de transmisión. No a modo de competencia sino porque actualmente solo uno está totalmente disponible en el mercado.
• Las pruebas del estándar DTV+ se harán gracias a la invaluable colaboración de todos los órganos que lo desarrollaron
• Se compartirán los resultados con el ente estatal incumbente en la materia.
• Se compartirán los resultados con los colegas de nuestra industria de contenidos y radiodifusión.
Se analizará con los fabricantes de receptores la posibilidad de que nuestra industria pueda ofrecer al mercado los nuevos receptores.
Entiendo que el nuevo estándar va a funcionar perfectamente bien, aunque no lo hemos podido probar más que dentro del laboratorio, todos los pasos dados hasta ahora y lo que hemos visto de nuestros amigos de Brasil es que va a funcionar perfectamente bien. Nuestro sueño, creo que el de todos, es que se convierta en un estándar lo más global posible. Más allá que esté la parte sobre ATSC 3.0 con todas sus variantes, parte de las variantes será el de TV+ que está en Brasil y en más países, y si Dios quiere, más la versión India y la versión norteamericana.
¿Habrá una versión mexicana? ¿Quién sabe? Definitivamente es un tema que hay que ir viendo poco a poco, pero si todo es posible también lograremos que hasta se fabrican receptores aquí en Argentina.
CONCLUSIÓN:
• Resulta preliminar, ya que momentáneamente solo se están efectuando pruebas de laboratorio, sin haber llegado todavía a pruebas de campo.
• Seguramente concluiremos que el nuevo estándar se convertirá en necesario para la supervivencia del medio.
• La existencia de un estándar global (pese a la existencia de sub estándares) será conveniente para la imposición del sistema, baja de costos y semejanza de prestaciones y dispositivos.
Esta sería la reflexión final: Ante la constante evolución de los mercados de consumo de contenidos, la multiplicidad de plataformas a través de las cuales se pone a disposición del público y la importancia de la televisión abierta en el panorama empresarial, esta presentación le da la bienvenida a un nuevo estándar que esperamos sea continental— que facilite la supervivencia del negocio de la televisión abierta.
Lo más importante, creo que para todos es esto, es que siga viva la televisión para todas las puntas, el que la ve, los que la generamos y los que nos venden los equipos para que puedan funcionar. Concluyendo de esta manera su conferencia magistral Bayo.💡
.
© 💡Tecnología Profesional
