La TV 3.0 podría transformar la televisión abierta en una plataforma capaz de ofrecer publicidad segmentada, compras por control remoto, métricas de interacción y servicios personalizados. Sin embargo, este avance tecnológico solo será sostenible si va acompañado de gobernanza de datos, seguridad y nuevos modelos de negocio. Esta evaluación fue presentada en el Congreso SET Expo por Jaqueline de Jesus Cerqueira, editora de imagen de Record Bahia Itabuna.
“La TV 3.0 no es solo una actualización tecnológica. Es una reconfiguración de la radiodifusión”, afirmó. El estudio presentado por Jaqueline, desarrollado junto con Soraia Vanessa Matarazzo, analiza cómo transformar la solidez técnica del nuevo sistema en valor económico y público.
Entre las posibilidades se encuentran la publicidad segmentada, con anuncios dirigidos por hogar, y el T-Commerce, que permitirá realizar compras directamente a través del televisor. El nuevo entorno también amplía las métricas disponibles para las emisoras, que podrán rastrear clics, interacciones y conversiones, además de las cifras de audiencia tradicionales.
Al ser interrogada por el moderador Marcelo F. Moreno, miembro del consejo de administración de SET y profesor asociado de la Universidad Federal de Juiz de Fora (UFJF), sobre los retos que plantean los nuevos servicios, Jaqueline situó la protección de la información en el centro de la implementación. «La seguridad de los datos es crucial. Desde el momento en que se puede jugar, comprar e introducir los datos de la tarjeta de crédito en el televisor, la seguridad se convierte en una de las cuestiones fundamentales», afirmó.
Sin embargo, la adopción también dependerá de una estrategia capaz de involucrar simultáneamente a fabricantes, emisoras, anunciantes y consumidores. Bruno Martins Costa, especialista en datos del área de Gobernanza de Globo, mostró que la DTV+ llega a un entorno muy diferente al de la primera generación de televisión digital.
Los datos de la encuesta continua de TIC de PNAD de 2024, presentados por él, indican que el porcentaje de usuarios de internet que acceden a la red a través de la televisión aumentó del 11,3% en 2016 al 53,5% en 2024. Según Costa, muchas características que podrían diferenciar la TV 3.0 —como la alta resolución, las aplicaciones, la personalización y el contenido a la carta— ya son familiares para los consumidores gracias a los televisores inteligentes y el streaming. Por lo tanto, el reto consiste en construir una ventaja percibida por el público.
El investigador también señaló un punto muerto en la coordinación, ya que los fabricantes esperan demanda, las emisoras esperan televisores compatibles, los anunciantes esperan escala y los consumidores esperan contenido claro y beneficios. Basándose en la teoría de la difusión de innovaciones de Everett Rogers, Costa propuso una implementación por fases. El fútbol se presenta como un posible caso de uso clave, combinando la baja latencia de la transmisión con características de banda ancha como 4K, audio inmersivo, otras cámaras, estadísticas e interactividad. Posteriormente, la estrategia avanzaría hacia otros contenidos y audiencias más amplias. La seguridad también fue el tema central de la presentación de Bo Kelleher, arquitecto sénior de soluciones en Techex Ltd. Presentó SESAME, un marco de trabajo por capas para proteger los mensajes utilizados en el sistema ESAM de la SCTE 130. La propuesta busca complementar TLS/HTTPS con autenticación, autorización e integridad a nivel de mensaje, incluso en arquitecturas distribuidas y en la nube.
En las pruebas presentadas, el procesamiento adicional se mantuvo por debajo de 1 ms, incluso sin aceleración de hardware específica. Kelleher también informó que la propuesta se remitió al comité de ingeniería responsable con la solicitud de su inclusión en la serie SCTE 130. En respuesta a una pregunta del público, relacionó directamente el tema con la TV 3.0: «La expansión de las posibilidades publicitarias debería incrementar el uso de infraestructuras como POIS y ESAM, aumentando así la necesidad de mecanismos de seguridad», afirmó Kelleher.
