Broadpeak estará presente en SET Expo 2024 en los stands de SDB Multimidia (#69) y Avicom Engenharia (#78) para apoyar el negocio de sus clientes brasileños con nuevos modelos de monetización y diferenciación.
Estos nuevos modelos están basados en Addressable TV, inserción publicitaria a nivel de Spot en el Ad-break (Spot2Spot), con total sinergia comercial entre TV lineal y streaming; Publicidad interactiva – Shoppable Ads (Click2), con foco en performance y conversación; y Publicidad no lineal y nuevos formatos.
«Vemos un momento en el mercado global en el que los principales actores de los medios están adaptando sus modelos de negocio a una estrategia híbrida (HvoD), adoptando no solo estrategias consolidadas SVoD sino también estrategias AVoD (Advertising Video on Demand) como alterativa para mitigar la fragmentación y la rotatividad del público, y así evitar el churn«, dijo Cristiano Barbieri, Director de Ventas de Broadpeak para Latinoamérica, al tiempo que señaló otras dos cuestiones centrales: «Por un lado la diversificación, que ya ya no depende de un modelo de negocio basado en el número de suscriptores; y por otro de la necesidad de capitalizar nuuevos servicios soportados por anuncios con mayor tasa de adopción», destacó.
El ejecutivo reconoce que la presión sobre los presupuestos de los medios todavía existe. «El mercado publicitario también quiere llegar a los suscriptores del SVoD precisamente porque son el segmento que puede pagar por un valor premium y tener la posibilidad de mayores conversiones. De esta forma, ya vemos los mismos modelos híbridos con algún tipo de anuncio diferenciado en las suscripciones SVoD«, detalló.
Barbieri no duda en afirmar que las emisoras y proveedores de contenido OTT están adoptando estrategias FAST como complementarias, pero no necesariamente obteniendo el retorno esperado en monetización. «Sin duda, la publicidad en streaming está tomando fuerza y abriendo oportunidades para nuevos modelos de monetización, pero estas estrategias requieren enfoques de diferenciación y la adopción de herramientas de monetización que permitan maximizar los ingresos, así como nuevos formatos publicitarios sin dispersar la atención y nuevas fuentes de monetización del rendimiento», concluyó.
Vale destacar que durante SET Expo, la compañía también demostrará sus actualizaciones sobre CDN y servicios de streaming end-to-end.
Por último, mencionar que el propio Barbieri participará como conferencista en el panel «Desafíos y oportunidades de las CDNs en el mercado brasileño, que tendrá lugar el día miércoles 21 de agosto a las 16 horas.
