wTVision creó un estudio virtual para DAZN Italia en el NVP Innovation Hub de Cologno Monzese, diseñado para ampliar las posibilidades creativas de la narración deportiva en vivo a través de múltiples programas, identidades y contextos de producción.
Desarrollado por el equipo creativo de wTVision y con el apoyo de la dirección creativa de DAZN Italia, el proyecto integró arquitectura, diseño de interiores, dirección artística, iluminación, diseño 3D y técnicas avanzadas de producción virtual para lograr una transición fluida entre elementos reales y virtuales en directo. Esta colaboración contribuyó a elevar el nivel de la narración deportiva de alta calidad, con seis entornos virtuales y dos variaciones adaptadas que proporcionaron a DAZN Italia una plataforma de estudio flexible para su cobertura.
Más que un simple proyecto de diseño de escenarios, el trabajo se centró en construir un mundo visual coherente donde la profundidad espacial, la iluminación, los reflejos y el movimiento del fondo contribuyeran a una experiencia en directo más inmersiva y distintiva.
Para DAZN Italia, esta evolución creativa llega en un momento crucial. La plataforma posee los derechos exclusivos para transmitir la Serie A completa en directo en Italia hasta 2029 y será el único lugar del país donde se podrán ver los 104 partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
A esta escala, el estudio es mucho más que un espacio de producción. La cobertura deportiva depende del ritmo, la emoción y el contexto. Los entornos de estudio deben adaptarse a ese ritmo, ofreciendo a los presentadores y equipos de producción un espacio creíble y flexible para enmarcar el análisis, el debate y la narración en directo. DAZN Italia necesitaba entornos virtuales que no solo transmitieran una sensación de alta calidad en pantalla, sino que también mantuvieran una coherencia visual en todos los programas.
En la producción virtual, la credibilidad a menudo depende de detalles que el público puede no describir conscientemente, pero que percibe de inmediato. Los elementos del fondo, incluidas las ventanas virtuales dentro del entorno del estudio, debían responder correctamente al movimiento de la cámara, preservando la profundidad y la lógica espacial a lo largo de la toma. wTVision abordó cada entorno como un estudio real, considerando las proporciones, las texturas, la dirección de la iluminación y la forma en que los presentadores se desenvolverían en el espacio. Este conocimiento multidisciplinar permitió que las capas físicas y digitales se fusionaran con un nivel de realismo comparable al de las mejores retransmisiones deportivas.
El proyecto se basó en la capacidad de wTVision para llevar el diseño de estudios virtuales basado en Unreal Engine desde el concepto creativo hasta la producción en directo. Dentro del mismo ecosistema, R³ Engine y Unreal Engine funcionaron como tecnologías complementarias, combinando el fotorrealismo cinematográfico con el control, la capacidad de respuesta y la integración del flujo de trabajo necesarios para los entornos de estudio en directo. wVSet proporcionó el plató virtual y la capa de realidad aumentada, conectando la flexibilidad creativa con la precisión operativa necesaria para que estos entornos fueran fiables, estuvieran listos para su emisión y fueran capaces de adaptarse a diferentes formatos editoriales, manteniendo una estética coherente.
La colaboración entre wTVision y DAZN Italia comenzó en junio de 2025 y se puso en marcha en septiembre de 2025. Durante todo el proceso, ambos equipos trabajaron estrechamente en la creación y ejecución de los entornos de estudio virtuales, con NVP como socio técnico, en coordinación con DAZN, que brindó soporte técnico y gestionó las instalaciones entre bastidores.
“Los estudios virtuales no se crean solo con tecnología. Lo que marca la diferencia es el conocimiento que hay detrás de la imagen: arquitectura, diseño de interiores, dirección artística, iluminación… Con DAZN Italia, nuestro equipo creativo utilizó esa experiencia para hacer casi imperceptible la frontera entre lo real y lo virtual, ofreciendo un entorno de estudio adaptado a las expectativas del cliente y diseñado para la narración deportiva de alta calidad”, afirmó Ricardo Barros, Director de Operaciones de wTVision.
El resultado es un ecosistema de estudio virtual diseñado para respaldar la cobertura deportiva premium de DAZN Italia con mayor alcance visual, realismo y control creativo. Esto refuerza el papel de wTVision en ayudar a las marcas de medios a transformar la producción de estudio en una experiencia más inmersiva, adaptable y visualmente distintiva.
Para wTVision, el proyecto refleja hacia dónde se dirige la producción virtual en el deporte: más allá de los escenarios digitales, hacia entornos narrativos completamente diseñados, creados para dotar a cada partido, competición y momento en directo de mayor profundidad, contexto e impacto emocional.
